O Planejamento de Marketing e Comunicação é fundamental para que as instituições se destaquem em um mercado competitivo. Tal planejamento destaca as forças e oportunidades do negócio, conduzindo para a obtenção de vantagem frente aos concorrentes. Também aponta as deficiências e ameaças, orientando para as melhorias e estratégias de defesa. Investir na imagem de sua instituição agrega valor ao seu produto e/ou serviço, tornando a sua marca mais atraente ao mercado consumidor e favorecendo diretamente o aumento no giro da sua força de vendas.

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